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  在不少平台的卖货直播间里，经常能看到所谓的“工厂流水线”“工厂实景”。对此，澎湃新闻近日调查发现，类似的流水线直播，很多其实是搭建的假场景，有些甚至使用绿幕抠像。对于这种假场景直播，平台的监测存在一定困难。有些商家以这些假场景来制造“工厂直发”“工厂实景直播”的噱头，涉嫌虚假宣传。（11月6日 澎湃新闻）

  实景直播通过展示生产车间、工厂、果园或乡间等实地场景，吸引消费的人在直播间直接下单。消费者因为看到这些“可视化”的场景，更容易信任主播，认为可以最大限度避免“中间商赚差价”，从而购买到物美价廉的商品。

  然而，令人意想不到的是，眼见并不一定为实，直播间里看到的是“工厂、直播、出货”，实际上上演的却是“道具、摄像、开拍”。搭建一个虚假的流水线并不难。一方面，商家能利用传送带道具伪装成生产流水线；另一方面，利用绿幕抠像等技术搭建虚拟直播场景。这样一个“专场直播间”的搭建费用仅需数百元。

  2到4平方米的空间就能搭建一条“流水线个人就能撑起一家“工厂”。所谓的“工厂直播”实际上成了虚假的“流水线骗局”。正如网友所言：“4平方米的房间，播出了4万平方米的效果。”

  这些虚假的流水线利用技术方法搭建的直播场景，涉嫌误导公众和虚假宣传，触犯了相关法律，侵害了消费者的合法权益。《消费者权益保护法》明确规定，经营者应当向消费的人提供真实、全面的商品或服务信息，不得进行虚假或引人误解的宣传。《广告法》也明确要求，广告内容应当真实、合法，不得欺骗或误导消费者。

  此外，一些直播间使用AI等技术合成虚拟场景作为背景，甚至有些主播也是“赝品”：数字人。根据《互联网信息服务深度合成管理规定》和《生成式人工智能服务管理暂行办法》，使用深度合成技术或人工智能技术完成的作品，如果可能会引起公众混淆或误认，应进行显著标识。

  虚假的“工厂实景”不能打造真正的好企业，虚假的“流水线”也无法卖出高质量的商品。市场监督管理部门要主动出击，对虚假“流水线骗局”坚决说“不”，严厉打击类似不法行为，绝不姑息迁就。同时，电商直播从业者，包括背后的所有市场主体，应加强行业自律，提升法治意识，自觉虚假宣传和不正当竞争行为。

  平台也应履行监管职责，督促使用AI生成等技术的用户进行明显标识，并适当将其纳入信用积分管理体系。对于情节严重的商家，应及时“扫地出门”，并下架其商品。

  当然，作为消费者，我们也要增强自我保护意识，睁大眼睛，提高警惕，避免给不法分子可乘之机。买卖双方应一同营造一个“卖家诚心真心、买家放心舒心”的消费环境。